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科普研究所赴澳大利亚、新西兰科普考察报告(3)

2006-03-02中国科协网站本文被阅读过7152次[推荐][打印][保存][大字体][中字体][小字体]
 十.出访体会与建议
  从以上这些情况可以看出,澳新两国的科普工作还是比较活跃的,对我国科普工作均有借鉴意义。在学习澳新科普经验的同时,代表团还注意宣传了中国科协、中国科协科普部、中国科普研究所和中国科协信息中心开展的科普工作,也引起澳新有关专家的兴趣。在出访过程中,代表团还在澳大利亚国会大厦拜会了澳大利亚议会科技委员会的委员,该国议会科技委员会的主任是由参议院资深议员担任,副主任是由众议院资深议员担任。澳大利亚议会科技委员会是国家科技投入总量和投入重点的决策机构。这些议员对中国代表团表达了十分友好的感情和愿意合作的意向。加强与澳大利亚、新西兰有关部门的交流与合作,对促进我国科普事业的发展是十分必要的,也存在促成实现更多合作的空间和可能性。
  基于这次访问代表团针对中国科普工作,特别是科技节类活动的举办提出以下建议:
  1.将我国科普日、科技节的媒体宣传工作放到更加重要的位置。吸取澳大利亚科学节的传播经验(科技节ACT的新闻调查公众了解率达到 86.8% ,科学周公众了解率达到52%),加强与媒体的系列宣传策划,大力提高中国科协大型科普活动(如科普周、科技日)的知名度,并使这些活动的内容得到更加广泛地传播,以进一步提高大型科普活动的社会效果,改变我国科普日、科技周活动投入不少,社会影响还不够广泛和深入,公众了解和参与度还不够高的现状。特别是要建立起公益事业发展与媒体发展双赢的机制。
  2.将我国青少年科技活动工作室的活动更多地列入科普日、科技周活动。在澳大利亚科学节期间,组委会将各种青少年工作室的活动引入主会场中,分为电子实验工作区、化学实验工作区、生物实验工作区、航空航天技术体验区和健身体验区等,受到青少年的特别喜爱。我国也应当创造更多条件让青少年有更多机会参加这些活动。
  3.将科技传播工作与创新、创业工作更加密切的联系起来。澳大利亚的“国家创新意识战略”活动,着力于实现科技与经济的结合,着力于科技开发与市场需求的结合,着力于科普与解决青年就业困难的结合,着力于培养青年独立创新、创业意识与提高创业能力这些实际问题,由于使科技创新转化为生产力和市场产品这一创新目的十分鲜明,取得了较好的社会效果,对提高国家创新能力起到促进作用。
  4.开展对科学家科技传播技巧的培训试点工作。有组织、有计划地引进国外培训模式,提高我国科学家与媒体和公众交流的能力,对提高科普活动的效果有重要意义。建议由中国科协科普部立项,由中国科普研究所牵头,借鉴国外培训课程和模式,并派员参与国外(如澳大利亚科学与环境传播服务社)培训课程的学习,培养我国的培训师资力量,在此基础上开发出适合我国情况的教学课程和培训模式。
  5.进一步发挥科普网站的科技传播作用。澳大利亚政府部门和非政府机构与公众沟通的主要渠道是依靠网站,因此这些部门把网站信息编制和信息维护人员作为有限的工作人员中不可缺少的人员,相对固定,并有要求定期更换内容,及时发布机构的活动信息,答复公众在网站中提出的问题。建议我国科普工作在利用网络作用与公众沟通方面做出更多的努力,特别是在大型科普活动中利用网站作用会进一步提高科技传播的效果。


  附:澳大利亚科学节、科学周、创新节评估资料
                      

  代表团成员:雷绮虹、张小林、王春林、朱秋云
                       主要执笔人:雷绮虹、朱秋云
                              2005年9月形成初稿,12月初定稿


附:澳大利亚科学节、科学周、创新节评估资料

  2004澳大利亚科学节(2004/8/14-12)重要数据
      科技节  经济效益        $8,800,000  
                 媒体耗资        约$1,000,000
                ACT中的了解率  86.8%(新闻调查) 
                 州际访问者      14,325   
                  观众            110,196
                 参加/赞助的组织  157
                   活动             112
                   时间             10天
                  工作人员         8.5(约) 
   ASF组织的活动(注:ASF为Australian Sience Festival的缩写)
      1 ActewAGL科技展览的奇妙世界     
          时间                  5天
          观众                  20,300
          州际学校              32
         平均驻留天数          3.5
         展位持有者            28
        州际展位持有者        6
        平均驻留天数          4
  2工作室,科技展览,演讲者与论坛
            观众                  18,035
            表演者                115
            广播论坛              6
            广播听众              1,125,000
  3 城市中的艺术科学
            时间                  21天
        参与活动的艺术家与科学家  2
  4 堪培拉周边的活动
            观众                  12,864

  参与科技节的政治家
      包括下院议员、参议员、立法会委员等
  参与科技节的媒体工作者
      包括广播节目主持人、杂志主编等
  
参与科技节的名人
     包括诺贝尔奖获得者、深海探索者、航天员、记者、心理学家、哲学家、天体生物学家、大白鲨专家、艺术家、前澳大利亚篮球运动员、啤酒制造者、社会调查家等


  2004国家科学周(2004/8/14/22)重要数据 
  公众了解率               52%
  媒体耗资                 $4,700,000
  媒体受众                212,776
  活动表演者              2,565
  参与组织                303
    国家项目计划:“塑料袋荒”
  参与者                  逾32,000人
  参与的联邦政治家        123
  州政治家                21
  节约的塑料袋            逾70,000
    “塑料袋荒”活动是科技周有史以来最成功的国家计划项目。
  ASF有限公司、星球方舟组织及澳大利亚广播公司建立了伙伴关系。
    此项活动由联邦科技部长彼得·麦克高兰先生提倡发起。
    推动此项活动发展的其他人员:
    下院议员托尼·阿博特,西蒙·科里恩,参议员鲍勃·布朗等

  媒体细目分类
  2004国家科学周
    广播消息                  1,013
    报纸消息                  620
    电视报导                  159
  互联网信息                47
  科学周媒体消息总量        1839
  新闻发布                  29
  重要活动
    希尔维亚·厄尔博士参加《早安,澳大利亚》节目。
    澳大利亚广播公司新闻节目为“塑料袋荒”活动做特别报道。
    《每日电讯》对希尔维亚·厄尔博士做专访。
    大量有关马克·阿勃拉汉的宣传报道见报。
  国家访问
    诺贝尔奖创建者马克·阿勃拉汉对5个州和地区进行了访问。有2030人参与了他的7项活动。
    海洋生物学家,深海探索者希尔维亚·厄尔博士访问了4个州和地区,有1235人参与其活动。
  美国第一女太空人莎丽·莱德博士访问了3个州。有1834人参与了她的4项活动。
  心理学家和畅销书作家苏珊·布莱克默尔博士访问了ACT和科技周,有950人参与其活动。


  ICAN2005  堪培拉科学创意和科学发明节重要数据
  澳大利亚科学发明节 
    媒体耗资                 $49,898
                    堪培拉观众               5,833
                    广播听众                 1,611,700
                    新闻受众                 934,300
                    参与/支持的组织           76
                    活动                     17
                    时间                     2周
                    人员                     2.5
                    志愿者                   24
  澳大利亚科学发明节活动
    堪培拉企业家:是天生的,培养的还是受到保佑的?
      演讲者           4
      听众             62
  市场研究-对抗重商主义
      演讲者           2
      听众             50
    创意工作展览及论坛
      演讲者           若干
      听众             290   展位号 25
   协作培养
      演讲者           2
      听众             89
  
媒体细目分类
    栏目     信息(栏目)    受众        AVE(Advertising Value Equivalent)
    报刊       22           934,300        $33,308
    广播       102          1,611,700     $16,390
    互联网     2            N/A             $200
    总计       126          2,546,000     $49,898
  (注:AVE似为广告等价费用,此处即与媒体宣传效果相当的广告费)
  来客
    演员、节目主持人、学者、商务人士等

  公众参与
    活动计划派送往16,000家企业
    宣传册“倡导发明”派送往2,500家企业
    播放电视广告(15秒)
    ACT活动计划发表于《澳大利亚人》一书(共48页)
    《堪培拉时代》刊登特别报道(共4页)

  根据上述资料,可以总结出澳大利亚科技节的几个特点:
  1. 影响广泛。全国半数以上的人口均对科学周有所了解。各类社会名人,包括与科技有直接和间接关联的人士都被邀请,参加各项活动,以扩大科学节的影响力度。
  2. 政府支持。从受邀来宾中可以看出,政界人士占很大比重。且最成功、规模最大的活动也由科技部长倡导发起。说明政府的支持力度强大。
  3. 媒体参与。多种传媒手段在科学节、科技周等的宣传及各项活动中发挥了很大作用。相当一部分来宾为科技节目主持人,可见澳大利亚科技传播已形成有效的渠道。并且,媒体的大量参与具有信息量大、传播速度快、影响效果广泛等特点。
  4. 管理成熟。科技节由专门的公司负责组织策划,即ASF有限公司,它是非赢利机构,但整个科技节(周)活动具有一定盈利性。由于长期专门从事此项活动,公司在活动的组织上已具专业性,并积累了丰富的经验。

  中国科普研究所 尹琳 译

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